張悟本下崗是13年前了。
高中畢業(yè)后沒考上大學，1981年張悟本進紡織廠做了名工人。這樣的生活，持續(xù)了十多年，直到1997年下崗。下崗后，張悟本折騰過很多事。賣過小商品，賣過安利的產(chǎn)品，后來又賣鈣片。
數(shù)年后，2010年的張悟本，突然火了，成了“神醫(yī)”。
他能“治”很多病。按他自己說，能治近百種疑難雜癥。糖尿病、心腦血管病不說，還能“治”癌癥，肝癌、腎癌……總之，醫(yī)學界的難題，張悟本解決了。
方法？吃綠豆，茄子和白蘿卜等。
火了的張悟本，稱自己是中醫(yī)世家。不過，5月24日，他的父親說，他不知道兒子跟誰學的醫(yī)。他跟兒子一樣，都曾是紡織廠的工人。
張悟本怎么學的醫(yī)，怎么突然火起來的？
社區(qū)講座后遇“貴人”
據(jù)稱，了解養(yǎng)生市場前景、做養(yǎng)生類產(chǎn)品的唐燕飛，從遇到張悟本那一刻起，就想要包裝他
張悟本學過“醫(yī)”。
調(diào)查顯示，在他下崗后，輔助推銷保健品事業(yè)，2000年，張悟本到北師大繼續(xù)教育學院自學了一個函授班，專業(yè)名為“中醫(yī)藥”。
這是個自學班，開卷考試。
一名接觸張悟本的知情者說，在銷售鈣片時，張悟本已以“中醫(yī)養(yǎng)生專家”和“高級營養(yǎng)師”自居。
而張悟本真正以“專家”形象出現(xiàn)，是三年前。2007年6月，中國中醫(yī)科學院下面的一個事業(yè)單位——— 中醫(yī)藥科技合作中心(下稱合作中心)，組織了一次活動。
中醫(yī)科學院一內(nèi)部人士則稱，合作中心其實就是一個賣保健品生產(chǎn)技術的公司。
2007年6月，該中心要組織“普及中醫(yī)知識、治未病”的社區(qū)講座。其職員王小雨是張悟本的朋友，王小雨推薦聘請張悟本主講。
25日，中心總經(jīng)理鄢良接受采訪時說，當時聘請中醫(yī)大家不現(xiàn)實，報酬也高，而張悟本表達能力強，能“深入淺出”。
這個講座開展近兩年，是免費的，引來媒體報道，張悟本被關注。
而講座引來了“回頭客”，合作中心于是成立了收費的“中研健康之家”，由張悟本坐診。
在進社區(qū)開講座的這個階段，張悟本認識了一個叫唐燕飛的人。“唐燕飛稱，他自2007年結(jié)識張悟本以后，就竭力想包裝推廣張悟本。”一名后來參與包裝運作張悟本的人士透露。
唐燕飛是何許人？工商登記資料顯示，他2000年成立了“北京悟心堂中醫(yī)研究院有限公司”，是北京第一批經(jīng)營中醫(yī)養(yǎng)生類產(chǎn)品的公司。后來包裝張悟本的中奧縱橫(北京)文化傳播公司(下稱中奧公司)，唐燕飛時任副總。
參與包裝張悟本的知情人士介紹，當時開講座的張悟本已被媒體關注到，讓了解養(yǎng)生市場需求的人，對包裝張悟本的市場前景，充滿了期許。
策劃“奇人”加入包裝團隊
賀雄飛說，在一個全民養(yǎng)生的時代，張悟本的觀點又如此與眾不同。包裝后一定能火起來，書肯定暢銷
中奧公司2007年開始包裝張悟本，但一直不是太見成效。
直到兩年后，一個人的加盟，出版人賀雄飛。
賀雄飛又是何許人？上世紀九十年代，他曾被稱為中國民間出版第一人。他擅長策劃出版“學術”書籍，號稱是中國有影響力的民間出版家。據(jù)稱他曾推出汪國真、孔慶東和摩羅等文化名人。
賀雄飛策劃的“草原部落”與“黑馬文叢”系列叢書，均是上世紀九十年代受關注的暢銷書。
張悟本躥紅后，媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)了背后的賀雄飛。被認為是張悟本一夜走紅的主要策劃者。
今年5月25日，賀雄飛稱，2009年8月，一名影視投資界的朋友找到他，向他推薦一名叫張悟本的中醫(yī)大師，看能否為他策劃一本書。朋友稱已有一家公司在包裝這名大師，但一直不順利。朋友送給了賀雄飛一張演講光盤。
這名演講的大師，便是張悟本�！澳鞘俏业谝淮谓佑|張悟本的觀點，我一下子就被吸引住了。我覺得這個人的觀點十分新穎，與我們接觸過的所有權威醫(yī)學專家學者的觀點，都不一樣，而且言辭幽默善于表達。”賀雄飛說。
賀雄飛說，中奧的人告訴他，他們捧張悟本幾年了，制作了由其講演個性化中醫(yī)觀點的電視光盤，本想賣給地方電視臺，但電視臺不買還說播出需要交錢，“張悟本當時名氣太小，沒人關注”。
而中奧公司想要打造張悟本，“當務之急是要使其出名。”于是中奧公司又想到出書。賀雄飛稱，中奧公司找他之前曾找過許多出版商，對方都拒絕了。
賀雄飛稱，中奧團隊曾找過張小波等出版人出版，被拒絕了。
5月26日，張小波告訴記者，很多類似養(yǎng)生類書籍的稿子找到他，想出版，“但我們的原則是，違背常識或宣揚迷信的一律不碰”。
張小波說，養(yǎng)生方面的書，有些書籍語不驚人死不休，造成亂象。也有人以出書為幌子，建名聲，非法行醫(yī)或販賣一些自制產(chǎn)品，“這樣的人我們一般是不接觸”。
而自稱長期患有高血壓、高血脂和糖尿病的賀雄飛稱，張悟本深深吸引了自己。
“在一個全民重視養(yǎng)生的時代，他的觀點又如此與眾不同。我認為張悟本經(jīng)過包裝后一定能火起來，書肯定能暢銷。”賀雄飛說。
暢銷書橫空出世
響亮的書名，權威的出版社，策劃人概念一一實現(xiàn)。再加上發(fā)行公司的大力推廣，這本食療書籍，目標是一千萬冊
“當時覺得，這本書做出來肯定暢銷，不做必然遺憾終生”，賀雄飛說。他介紹，書的文字內(nèi)容，全部來自于中奧公司攝制的題目為“大國醫(yī)道”的張悟本講演光盤，“直接從光盤中扒下來的，都是他說的話”。
據(jù)一名參與“包裝”張悟本的內(nèi)部人士介紹，當初為了制作張悟本的光盤，中奧曾招募了一批懂中醫(yī)和養(yǎng)生并能寫文案搞策劃的人，來做張悟本的助手。
作為策劃人，賀雄飛說，他給這書取了一個口號式的名字：《把吃出來的病吃回去》。他認為，這個口號有助于建立一個“革命性的理念”。
第二步，賀雄飛提出要找權威的出版社。
于是，通過私人關系，賀雄飛找到了人民日報出版社。
2009年11月，《把吃出來的病吃回去》出版。據(jù)稱，出版社為了加大宣傳就投資了100多萬。
該書交由賀雄飛之弟賀鵬飛經(jīng)營的公司負責發(fā)行，“我對弟弟說，這本書你一定要盡大努力宣傳，這是一輩子的機會”。
賀雄飛稱，在發(fā)行公司高額廣告投入下，兩大售書網(wǎng)站當當網(wǎng)與卓越網(wǎng)先后在首頁重點推薦此書，并加大宣傳力度，“每天網(wǎng)上銷售達到8000多冊，所有書店均占銷量頭名”�！梆B(yǎng)生類書現(xiàn)在是個熱點，基本上誰做誰火，市場空間大。”賀雄飛稱，張悟本這本書，是他出版生涯中“商業(yè)效益好”的書。“你看下北京大小書店的排行榜，這書銷售量一直排在榜首，有半年了�！辟R雄飛稱，書出來半年銷量已過三百萬冊，預計今年6月底可達500萬冊，年終目標是1000萬冊。
兩次“觸電”大增知名度
張悟本在電視節(jié)目中詼諧幽默，觀點又是如此“標新立異”，諸多觀眾被他的脫口秀吸引
“書的銷量上去以后，電視臺的態(tài)度也就轉(zhuǎn)變了，之前是中奧在求著電視臺來采訪張，還要花錢，書暢銷后，電視臺紛紛主動邀張去上節(jié)目�！辟R雄飛稱。
2010年初，北京電視臺《城市》欄目“民以食為天”邀請張悟本上節(jié)目。
今年2、3、4月，張悟本三上湖南衛(wèi)視的脫口秀節(jié)目“百科全說”。他言辭詼諧幽默，養(yǎng)生觀點“標新立異”，引來無數(shù)觀眾追捧。
據(jù)媒體報道，《百科全說》播出“張悟本談養(yǎng)生”的第一期，就登上了史上同時段收視率前三名。
《百科全說》制片人李雋宇稱，他們曾了解張悟本養(yǎng)生書籍的情況，也參考了張悟本在北京電視臺的節(jié)目。“他所講的是食物的屬性和功效性，這也是大眾感興趣的�！倍鴱埼虮窘≌�、直率，適合一檔脫口秀節(jié)目。到兩家電視臺“觸電”，給張悟本帶來大量粉絲，許多觀眾看了電視后去買張悟本的書和光盤，并按照其中的方子開始食療。
“好的醫(yī)生是自己，好的醫(yī)院是廚房，好的藥物是飲食”，張悟本在電視節(jié)目中的結(jié)束語，已被無數(shù)觀眾傳誦。
“超豪華”運作團隊
內(nèi)部人士說，畢竟吃綠豆、蘿卜和茄子，吃不死人。沒有把人吃出事，沒有權威部門出來說張悟本扯淡，扳不倒的
在策劃包裝張悟本的同時，一個新的公司成立。
2009年8月，北京悟本堂健康科技有限公司在朝陽區(qū)注冊成立，注冊資本3萬元。法定代表人為唐燕飛。
營業(yè)執(zhí)照顯示，該公司成立時經(jīng)營范圍為技術推廣活動、經(jīng)濟貿(mào)易咨詢等，去年12月21日，變更登記，增加了批發(fā)零售預包裝食品、圖書電子出版物的零售。
此后，張悟本在“悟本堂”坐診開方子。
一名參與策劃推廣“大國醫(yī)道”的知情者透露，為了包裝推廣張悟本，中奧公司曾出巨資聘請了超豪華策劃團隊，參與策劃央視大型紀錄片《大國崛起》、曾任央視《贏在中國》節(jié)目全國推廣總監(jiān)的高強，負責動用自己電視臺的人脈，向各大電視臺推銷張悟本；人民日報市場信息中心策劃主管吳宗群負責將張悟本觀點梳理成30集講座，并將文字編撰成書；賀雄飛則整合自己出版和傳媒業(yè)的資源，擴大該書宣傳，進行發(fā)行推廣。
“這幾乎是一個頂尖的推廣團隊，從電視到紙媒再到網(wǎng)絡，我們?nèi)轿徽归_宣傳推廣�！边@名人士說，第一篇質(zhì)疑稿件是《生命時報》刊登，其實也是策劃的一部分。
不過，撰寫報道的記者說，這是絕無可能的。
該人士稱：“畢竟吃綠豆、蘿卜和茄子，吃不死人。外界再質(zhì)疑，沒有權威部門說張悟本的方子就是扯淡，把誰誰吃出啥毛病來了。沒有這樣的前提，張悟本扳不倒”。
“造神”與“吸金大法”
一個號2000元，訓練營1萬，加上賣書，光碟……有人估算，張悟本到年底能為公司創(chuàng)收1億
如今，張悟本做一個講座，出場費20萬元。他15分鐘看一個患者，收費2000元，據(jù)稱這樣的號已排到了2011年。“加上賣書、光碟等，你可以算一下，他一年能幫老板賺多少錢。”賀雄飛說。
有知情者估算，至今年底，張悟本為該公司創(chuàng)造的收入，不會低于一個億。而張悟本食療方子中的綠豆等“食材”引發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品漲價背后的利益，無從估算。
賀雄飛證實，悟本堂正在籌建自己的綠豆種植基地，而張悟本的《把吃出來的病吃回去》續(xù)集也將不久面世，“吸金還將繼續(xù)”。
賀雄飛說，唐燕飛一直將成功發(fā)掘張悟本作為自己的驕傲。
對于捧紅張悟本，賀雄飛怎么看“神醫(yī)胡萬林”？賀雄飛說，胡萬林讓人吃芒硝，結(jié)果吃死人了，張悟本頂多讓群眾吃點綠豆，反正不會死人。他沒行醫(yī)資格卻收高額掛號費，收高額培訓費的康復營是否超出了公司經(jīng)營范圍，這些都是衛(wèi)生部門與工商部門管的事，“媒體炒來炒去有什么用”�！凹词姑襟w證實了張悟本學歷與中醫(yī)世家的身份是假的，也不會徹底搞垮張悟本，除非權威部門和專家能證實張悟本的觀點是錯的�！辟R雄飛擔心的是，張悟本書籍的續(xù)集，是否還委托他策劃出版。
賀雄飛說，張悟本出書后，悟本堂賺大頭，張悟本賺中頭，他賺小頭。不過他很滿足，“賺個幾百萬，不也是天上掉餡餅的事情嗎，誰想過能這么火呢？”（新京報）
張悟本“現(xiàn)形記”
2007年開始，中國中醫(yī)科學院中醫(yī)藥科技合作中心在北京一些大型社區(qū)舉辦講座，有人推舉張悟本，很快被群眾認可和接受。
就在張悟本一步步奠定了他在普通市民當中的口碑的同時，電視臺找到了他，邀請他參加節(jié)目的錄制。結(jié)果他在電視上一炮走紅。
2010年年初，湖南衛(wèi)視《百科全說》欄目邀請張悟本錄制了一期節(jié)目，在那期節(jié)目里，張悟本痛斥老百姓看病難、看并貴等現(xiàn)象，還說出了一些錯誤的理論和觀點。因此得罪了幾乎全國的中、西醫(yī)，對其講座開始全面分析并挑錯。
2010年5月初，《健康時報》第一個站出來質(zhì)疑張悟本的身份。隨后，多家媒體開始對張悟本的身份、學歷展開地毯式調(diào)查。
很快，記者從北京大學醫(yī)學部也就是從前的北京醫(yī)科大學獲得消息，張悟本并未在該校上過學。
同時，記者調(diào)查出張悟本實際上只是原北京針織三廠的一個下崗工人。
5月26日，張悟本在悟本堂召開媒體懇談會，邀請了多家媒體進行對質(zhì)疑的回應。在回應中，張悟本繼續(xù)堅持自己是北京大學醫(yī)學部的學生，不過一改往日的說法，稱自己是夜校的學生。
但記者前往北京大學醫(yī)學部，經(jīng)過反復查證，結(jié)果依舊沒有發(fā)現(xiàn)張悟本的學習證據(jù)。
至此，張悟本學歷、身份等多重疑點被層層揭穿。（法制晚報）
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